Promotion (Маркетинг)

Промо Акция один из четырех элементов комплексного маркетинга. Организацией или группой организаций (посредников), участвующих в процессе создания продукта или предоставления услуги, доступные для использования или потребления, как для потребителей так и бизнес-пользователей.

• Над линией промо (ATL): Содействие в средствах массовой информации (например, телевидение, радио, газеты, Интернет, мобильные телефоны), в котором рекламодатель платит рекламным агентствам разместить своё объявление.
• Ниже линии промо (BTL): Все другие другие виды промо акций. Многие из которых проводятся достаточно тонко, что бы конечный пользователь не заметил продвижения продукта. Например, спонсорство, размещение товаров, стимулирование сбыта, мерчендайзинг, директ-мейл, личные продажи, связи с общественностью, на выставках.

Спецификации этих четырех переменных создают сочетание рекламы и промо-плана. Рекламная сеть определяет, сколько обратить внимание на каждую из 4 спецификаций, и сколько потратить денег на бюджет для каждой. Рекламный план может обладать широким кругом задач, в том числе: увеличение продаж, новые одобрения продукта, создание бренда, позиционирование, конкурентные мести, или создание корпоративного имиджа.

Термин «Promotion«, как правило, это выражение используется внутри маркетинговой компаний, т.к. обычно для общества, или на рынке – словосочетания, как «специальное предложение» являются более распространенными.